15 Şubat 2010 8:00 am et Matt Lawson tarafından
"Uzun kuyruk" çok tartışma içinde ödenen arama pazarlama topluluk kaynağıdır. Tarafından kablolu s genel yayın yönetmeni Chris Anderson, popüler kavramı, tek tek, küçük trafik teslim ancak toplam olarak tıklama ve dönüşüm programı için önemli bir kaynak olma potansiyeline sahip anahtar kelimeler satın alabilirsiniz çok sayıda tanımlamak için kullanılır. Uzun kuyruk misyonerleri iddia bunlar "Şartlar"kuyruk ? birden çok belirteç, ürün SKU numaraları, renk ve boyut birleşimleri veya diğer ürün özellikleri içeren sözcükleri ? arama pazarlama başarısı için bir gereklilik vardır. Uzun kuyruk detractors iddia bu şartları yararı sınırlı, masrafsız, ya da daha kötüsü ele alınamaz ? uzun kuyruk stratejileri kampanya Kalite Puanları sürükleyebilirsiniz. Bu makalede, ben hype kesilmiş ve nasıl üzerinde yararlanmak ve iş için uzun kuyruk Eğer değerlendirmek için bazı pratik ipuçları verir.
İlk soru ile başlayalım ? uzun kuyruk için bir strateji olmalıdır? Belki bir cevaptır. Küçük google reklamı bir anahtar kelime olan bazı pazarlamacılar için doğru bir yaklaşım kümesidir. Ürün sınırlı sayıda varsa, pazarlar, sınırlı sayıda içinde faaliyet veya birincil Kampanya hedefleri marka üzerinde duruldu, gerçek bir "uzun kuyruk" kullanıcılar teklifleri ile ilişkilendiren bir anahtar kelime kümesi için olabilir.
Diğer şirketler klasik uzun kuyruk pazarlama ideal bir strateji olduğunu göreceksiniz. Perakende şirketleri ile katalogları milyonlarca SKUs Örneğin, envanter kendi ürünleri ile ilişkili çeşitli anahtar kelimeler satın almak yararlı olabilir. Benzer şekilde, olağanüstü mevsimlik veya dinamik içeriğe sahip şirketlerin reklamları binlerce ürünü sürekli değiştiği için güncelleştirme stratejileri uygulamak gerekebilir. Kendi iş modeli, uzun kuyruk kampanyalarınız için ne kadar önemli olduğunu düşünmeden önce değerlendirin.
Uzun kuyruk strateji yapar mantıklı iş, bir sonraki soru için uygulanan varsayarak etkili maliyet? Bu soruyu cevaplamak için ilk zaman ve çaba bir uzun kuyruk strateji uygulamak için gerekli anlamak gerekir. Anahtar kelimeleriniz genişletilmesi şartları milyonlarca maliyeti olmaz. Maliyetleri tahmin etme başlamak için önce verileri değerlendirmek kullanılabilir şirket içinde uzun kuyruklu bir kampanyayla uygulanabilir olması. Ürün Kataloğu var mı? Bu durumda, verileri nasıl temiz mi? Kaç öznitelikleri olan bir anahtar kelime kampanya faktör ürün var mı? Uzun kuyruk ölçekte hasat için güçlü olmak büyük ve temiz bir veri kümesi için binanın yeni kampanyalara ve anahtar kelimelere sahip gerektirir. Şirketinizin uzun kuyruk strateji üzerinde başlamadan önce bir büyükçe veri temizleme çalışması geçmesi gerekiyorsa, bu maliyetleri faktör gerekir.
Bir kez yerine temiz bir veri kümesi varsa, düşük maliyetli bir kuyruk strateji uygulamak için otomasyon anahtarıdır. Uzun kuyruk arama yazılımı olmadan mücadelede en zorlu ve en kötü pratik ürün kataloğunuzu boyutuna bağlı olarak. Paket yazılım çözümleri otomatik olarak kampanya oluşturma ve yönetim veri akışlarını sunma yeteneğine sahip. Ayrıca birçok görmek arama pazarlamacıları kampanya otomasyon için kurum içi çözümler oluşturma. Burada seçtiğiniz yol ne olursa olsun, yazılım maliyetleri uzun kuyruk program maliyet çarpanlarına gerekir. Bu, sadece yükleme, biçimlendirme ve feed tabanlı reklamları yayınlama maliyeti değil, aynı zamanda daha fazla hesaplarını yönetme, büyük raporlar oluşturma ve çözümlemesini ölçekte sürekli olarak maliyetlerini içerir.
Bir kez tam faydaları ve maliyetleri uzun kuyruk strateji değerlendirmek, yatırım Getirisi için olası diğer girişimler karşılaştırın ve onlara öncelik vermek. Uzun kuyruk strateji uygulamak için doğru olduğunu düşünürsek, burada kampanya yapıyoruz yaparken dikkat edilmesi gereken bazı en iyi uygulamaları vardır.
Tanım olarak, sonunda bir kampanya için anahtar kelimeler, milyonlarca ölçeklediğinizde bu de insan editörler kullanarak reklamlarınızı gözden geçirmek mümkün değildir. Sonuç olarak, veri kalitesi peşin odaklanmak önemlidir. Veri akışları iyi yapılandırılmış ve verilerin güvenilir bir kaynaktan geldiğinden emin olun. Bu uygunsuz kelime ve açılış sayfalarını kampanyalara kendi yolunu bulmasını engeller. Anahtar kelimelerinizi ve yaratıcı inşa gidin, motorları tarafından dayatılan karakter sınırlamaları break terimleri eklemeyi önlemek için denetimleri gerçekleştirmek emin olun. Ayrıca reklamlarınızı reddedildikten sonuçlanır özel karakterler dikkat edin.
Uzun kuyruk koşulları tek tek çok az trafik almak için etkili anahtar kelimeler, yaratıcı ve açılış sayfalarını tek bir seferde test etmek zordur. Sonuç olarak, testlerinizi şartları binlerce ölçek gerekir. Yaratıcı bir test ediyorsanız, örneğin, birden çok sürümünü aynı reklam nereye sen dinamik olarak bir fiyat veya renk kampanyalar ve reklam grupları arasında yüzlerce eklemek deneyin. Çapraz-kampanya performansı analizini gerçekleştirebilmesi için renk ve fiyat segmentleri her bir analytics aracı bu reklamlar için atayın.
Seyrek veri kuyruk geleneksel kuralları uyarınca ihale etkisiz hale getirir. Bireysel açısından az tıklama ve dönüşüm verileri geçmiş olduğundan, doğru anahtar kelime yalnız geçmiş performansına bağlı olarak bir teklif tahmin etmek mümkün değildir. Portföy bir yaklaşım uygulamak için teklif verme verileri ilgili anahtar kelimeler arasında düzgün tekliflerini tahmin etmek için kaldıraç verir. Bir teklif aracını veya portföy dayalı teklif verme özelliği destekler metodoloji kullanarak uzun kuyruk stratejileri ile başarı için çok önemlidir. Bir portföy yaklaşım uygularken, "öğrenme" bir süre gerektiren araçları için dikkat et. "Teklifleri sıfıra doğru harcama düzeyleri üzerinde test" kullanma-ebilmek var olmak pahalı, özellikle anahtar kelimeler milyonlarca hakkında konuşurken.
Çünkü çok uzun kuyruk kampanyaları ürün kataloglarını temel alan, sen kez yatırım birkaç küçük tweaks yaparak daha dönüş alabilirsiniz. Açıkça bir ürün stokta ne zaman, bunun için Googleda reklam uygun değil muhtemelen. Otomatik olarak duraklatmak veya aşağı koşulları oluşturmak için kullanılan ürünler kullanılabilirliğine göre anahtar kelimeler teklif edebiliyoruz emin olun. Ayrıca, ürün maliyet veya net marjı veri dönüşüm istatistikleri dahil etmek mümkün olup olmadığını, tekliflerinizi artırmak ve daha kolay genel ROI hedefleri vurmak için yardım anahtar sözcük değeri, daha doğru bir resim içinde sonuçlanır.
Uzun kuyruk strateji uygulayarak herkes için doğru olmayabilir iken büyüme yönetimi, tıklama ve dönüşüm altında anahtar sözcükler için önemli bir sürücüsü olabilir. Daha da önemlisi, daha az rekabet uzun kuyruk terimler için sık sık çünkü uzun kuyruk kampanyaları bir daha düşük maliyet işlem başına sıradan arama pazarlama kampanyaları sunabilirsiniz.
İle ilgili konular: Kanal: SEO | Endüstriyel güç
Yazar hakkında: Matt Lawson VP pazarlama Marin yazılım, çevrimiçi pazarlama genişliğini getirerek, web analizi ve arama şirkete deneyim. Matt Lawson tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Büyük posta! İyon savunucuları online pazarlama dünya yarı uzun kuyruk vurma düşeriz. Bu niş kitlelere ulaşmak pazarlamacılar sağlar çünkü sadece mantıklı gibi görünüyor. Uzun kuyruk sonrası tıklayın pazarlama hedef ziyaretçi ile çok özel açılış sayfalarını kullanın.
Uzun kuyruk anahtar kelimeler çalışabilir-farklı kelime uzunlukları (1-18 kelime) arama son çalışmada, bu aramalar 5 kelime veya daha bulundu (Ben bir uzun kuyruk anlatılmaktadır), tıklamaların % 21 teslim edilmiş ancak dönüşümler, dönüşüm başına önemli ölçüde daha düşük maliyetle en yüzde 40.5 oluşturulan. Uzun kuyruk anahtar kelimeler son derece karlı olabilir.
Ancak, oluşturma ve kapsamlı yönetme, işaret olarak uzun kuyruk kampanya genellikle sadece büyük zaman, maliyet ve çaba, olası iş için olası maliyeti uzun kuyruklu bir yaklaşımla olası yararları kadar tartmak için çok önemlidir bu yüzden.
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Biz çocukken öğrendim 9 bağlantı kurma dersleri
Hakkında bilmiyor olabilirsiniz Bing Reklam için benzersiz özellikler 10
PageRank nihayet öldü? Görünüşe göre olması, en azından Google araç çubuğu
Oturaklı şimdi: Update tanıtımlar yer-farkında uyarıları
6 SEO zorluklar her işletme sahibi ve pazarlamacı gerekir iddia ile 2014 yılında
Google anahtar kelime aracı resmen öldü, anahtar kelime planlayıcısı ılık Hoşgeldiniz alır
Perakendeciler Google PLAs, tatil dalgalanması [Marin] beklendiği ürünlerle 1 milyarın üzerinde teşvik etmek.
@sengineland izle
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder